Fondamentaux du marketing

350,00

Ce cours présente :

  • Présente l’approche marketing
  • Explique les différents outils du marketing stratégique et opérationnel
  • Donne les clés de la démarche marketing qui crée de la valeur pour le client

Compétences développés

Déroulement du cours

  • Lecture de toutes les présentations et des lectures recommandées pour chaque module
  • Entrainement à partir des exercices et des études de cas inclus dans le cours
  • Réalisation des quizz en ligne

UN PROGRAMME 100% ONLINE

Module 1 : Mission du Marketing et comportement du consommateur

Module 2 : Connaissance du marché et études qualitatives

Module 3 : Connaissance du marché et études quantitatives

Module 4 : Stratégie de ciblage et positionnement

Module 5 : Management de la marque

Module 6 : Innovation et politique de produit

Module 7 : Politique de prix et perception de la valeur

Module 8 : La distribution vers l’omni-canal

Module 9 : Stratégie de communication classique

Module 10 : Stratégie de communication digitale

Module 11 : Les fondamentaux de la vente

Module 12 : La performance marketing

Équipe pédagogique

Fabienne Berger-Remy

Fabienne Berger-Remy est maître de conférences en marketing à l’IAE de Paris. Elle dirige le master Marketing Management de la Marque et Communication. Ses recherches au sein de la chaire Marques et Valeurs portent sur les pratiques opérationnelles et managériales de la gestion des marques et sur l’évolution des fonctions marketing. Elle a auparavant exercé des responsabilités en marketing et en management dans le secteur de la grande consommation chez Miko et SCA Hygiene Products, en France et à l’étranger. Elle enseigne le marketing stratégique et opérationnel en formation initiale et en formation continue auprès de cadres en activité.

Géraldine Michel

Géraldine Michel est professeur de marketing à l’IAE de Paris, elle dirige le programme MBA à Pékin et le MBA Marketing et communication de la santé. Depuis 2012, elle dirige un groupe de recherche sur le management de la marque à l’IAE de paris (chaire Marque & Valeurs). Elle est auteur de deux ouvrages et a publié plus de 20 articles dans des revues internationales telles que Journal of Business Research, Psychology & Marketing, Journal of Advertising Research, The Journal of Brand Management, Recherche et Applications en Marketing. Elle enseigne le Management de la marque en France et à l’étranger et est régulièrement sollicité comme expert auprès d’entreprises.

Ouidade Sabri

Ouidade Sabri est professeur de marketing à l’IAE de Paris et membre de la chaire Marque & Valeurs. Elle a contribué à deux ouvrages et a publié 12 articles de recherche dans des revues internationales et nationales telles que Journal of Consumer Research, Journal of Advertising Research, Journal of Business Research, Recherche et Applications en Marketing. Elle enseigne la communication, le marketing opérationnel, l’analyse de données en France comme à l’étranger. Elle est également sollicitée comme expert par le Haut Conseil de l’Evaluation de la Recherche et de l’Enseignement Supérieur (HCERES).

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